ブリティッシュ・エアウェイズ(BA)は、”A British Original”というポジショニングの一環として、最新のテレビ広告とブランド・キャンペーンを発表しました。
　
我が家にはテレビがないのでイギリスはもちろん日本のCMすら見ることができないのですが、YouTubeで見ることができます。
　
どんなコンセプト・内容なのかお伝えします。
　
日本人初のBoardingAreaオフィシャルブロガー PAR@Seasoned Travellerです。

BAの新しいCM

BAは、広告代理店のUncommon Creative Studioと共同で、多くの人の共感を得られると思われるコンセプトを開発しました。
　
そのために、エミー賞受賞者でグラミー賞候補のマイルズ・ジェイをフィルム・ディレクターに起用しました。
　
さらに、グルーヴ・アルマダのフロントウーマン、セイント・サヴィアーが音楽を担当しました。
　
アコースティックな音色と繊細なボーカルで構成された音楽は、視聴者を感情の旅へといざない、愛する人との旅への郷愁を呼び起こすことを狙っています。
　
旅がユーザーの未来を形作るというクリエイティブ・コンセプトのもと、広告では、BAで初めての旅に出る赤ちゃんが、これから体験するかもしれないあらゆることを夢見るというストーリーが描かれています。
　
この広告では、赤ちゃんの未来における痛切な瞬間が描かれ、人生の道筋は、ひとつひとつの旅からインスピレーションを得ることができるということを表現しています。
　
その動画が、こちら。

この広告は、チャンネル4のヒットTV番組のコマーシャルとしてデビューした後、数日中にITVやSkyなどのチャンネルに展開される予定です。
　
ブリティッシュ・オリジナルの発表以来、BAは顧客体験全体を通じてオリジナリティを求め続けています。
　
イギリスをイギリスたらしめているものすべてを紹介する機内安全ビデオや、イギリスの産地に焦点を当てたメニュー、地上や機内におけるイギリスならではの要素など、BAはあらゆる場面で、オリジナリティを追求し続けています。

まとめ

自分はクリエイティブには鈍感な方なのでCMを見てもパッとしませんでした。
　
もしかしたら、イギリスの人にとっては何か感じるものがあるかもしれないので、妻にちょっと見てもらおうと思います。
　
BAは2023年から機内安全ビデオを流しています。

この機内安全ビデオを、機内で見る日が近づいてきました。
　
ブリティッシュ・オリジナルのCMも、イギリス滞在時に見ることができるかな。