ハイアットが新たに発表したホテルブランド、「Unscripted by Hyatt」。
　
このブランドは、「型にはまらない旅を好み、本質的な快適さを重視する旅行者」に向けて設計されたものであり、ホテル業界に新たな風を吹き込むことが期待されています。

ホテルの位置付け

公式発表によると、このブランドは「エッセンシャル(Essentials)」カテゴリに属し、アップスケール(高級カジュアル)セグメントに位置づけられています。
　
つまり、最高級ホテルではないものの、質の高い滞在とサービスを適正価格で提供することを目的とした新しい選択肢です。

地域の個性と一体化したコレクション型ブランド

「Unscripted」は、画一的なブランド規格に縛られず、各施設がその土地ならではの雰囲気やストーリーを反映できることが特徴です。
　
つまり、一つひとつのホテルが独自の世界観を持ちながらも、「ハイアットならではの安心感と品質」を担保しているというわけです。
　
この柔軟性こそが、今後のブランド展開において重要な要素。
　
新築ではなく既存の建物を再活用し、改装してブランド化することで、コストを抑えつつ市場への拡大が可能になります。
　
現時点では世界中で約40のホテルが加盟交渉中であり、今後の成長が見込まれています。

他ブランドとの違いと今後の市場での立ち位置

ハイアットには既に「Unbound Collection」や「JdV(Joie de Vivre)」といった個性派ブランドが存在していますが、Unscriptedはそのよりカジュアルでライトな位置づけになると見られます。
　
たとえば、Unboundは独立系の高級ホテルを束ねたコレクションであり、JdVは地域密着型のブティックホテルが中心です。
　
Unscriptedはこれらと似た自由度を持ちつつも、よりミニマルな滞在を提供することを意識しているようです。
　
つまり、ハイアット内では「Unbound > JdV > Unscripted」のようなグレード感になると予想されます。
　
マリオットで例えるなら、「Unbound」はLuxury Collection、「JdV」はTribute Portfolioに近く、Unscriptedはまだ該当するブランドが見当たらない、新しいポジショニングとも言えるでしょう。

まとめ：ユニークな宿泊体験を手軽に、でも安心して

大手ホテルグループに加盟しつつも、独自性を尊重した宿泊施設を提供するという方向性は、多様化する旅行スタイルに合った流れと言えます。
　
地域の特色を活かした、というコンセプトは、どのホテルブランドにも存在します。
　
Unscriptedからさらに他のホテルーチェーンにリブランドする際もコストを抑えることができそうな点もオーナーにとっては魅力なのかもしれません。