設立から19年でわずか23ホテルにとどまり、最近CEOが交代したYOTELのマーケティングおよびロイヤルティ運営を、ヒルトンが引き継ぐと発表しました。
ヒルトンは新たに「Select by Hilton」というブランドを立ち上げ、その中にYOTELを位置付けます。
現在、YOTELは10か国に23の施設を展開しています。
YOTELがヒルトンに参加
今回の契約は、2025年マリオットがcitizenMと行ったものとは異なります。
マリオットはその契約でcitizenMブランドを完全に買収しました。
既存ホテルは従来のオーナーがマリオットのフランチャイジーとして運営を続ける一方で、他社もcitizenMブランドのホテルを開業できるようになっています。
一方ヒルトンはそのような形は取っていません。
どちらかといえば、マリオットがSonderを取り込んだ際のモデルに近いですが、今回のYOTELの契約の方がより成功することが期待されています。
「Select by Hilton」とは何か
YOTELは、新たに設立された「Select by Hilton」における最初のブランドとなります。
「Select by Hilton」は、ヒルトンに対して顧客が期待する信頼性・安心感・特典を維持しつつ、新しい宿泊体験を提供するブランドとして成長していくことを目的としています。
このブランドに参加する既存の高品質ホテルブランドは、それぞれのアイデンティティとブランド運営を維持しながら、受賞歴のあるHilton Honorsロイヤルティプログラムに接続され、ヒルトンの優れた流通およびテクノロジープラットフォームの恩恵を受けることになります。
YOTELはブランドのコントロールを引き続き保持し、今後のフランチャイズ展開も主導します。
ただし、今後開業するすべてのYOTELはヒルトンのシステムを通じた販売に同意する必要があります。
また、YOTEL Club(会員制度)が今後どうなるかは不明です。
現状では会員は宿泊料金が20％割引になる特典があります。
もし今回の提携が成功すれば、ヒルトンが将来的にブランドを完全買収する可能性も高く、すでにそのためのオプション契約が存在している可能性もあります。
まとめ
2026年末までに、YOTELのホテルはヒルトンの予約チャネルから予約可能になる予定です。
宿泊客はHilton Honorsポイントを獲得できるようになり(おそらくUSD1あたり5ポイントの低めのレート)、ポイントを使って無料宿泊も可能になります。
ただし、これらは低価格帯ホテルであるため、エリート特典がどの程度提供されるかは現時点では不明です。
詳しくはYOTELの公式ウェブサイトをご覧ください。
