今や、世界中で最も多くの人が空港ラウンジにアクセスしているのは、他のどのプログラムでもなく Priority Pass を通じて、という状態になっています。
　
ところが今回、プライオリティ・パスはその逆をいく新しいコンセプトを発表しました。
　
それが「Priority Pass Private」。
　
これは招待制で、高い資産を持つ限られた顧客を対象にしたサービスです。

運営元の Collinson International は、この新サービスを「最も洗練された旅行者に向けたラグジュアリーなフルサービス型空港体験」と説明しており、まずは中東とヨーロッパの 30か国以上・70以上の空港から展開を始め、さらに拡大していく予定です。

プログラム概要

このプログラムは、個人が直接申し込むことはできず、金融機関やプライベートバンク、資産管理会社といった法人が、自社の富裕層顧客への特典として提供する形を想定しています。
　
利用者は専用ターミナルやプライベートラウンジ、優先保安検査、グルメな食事体験といったサービスを享受できます。
　
Priority Pass Private が目指すのは、通常はプライベートジェットの利用者だけが体験できるレベルのサービスを、商業航空を利用する一部の乗客にも提供することです。
　
出迎えのアシストから始まり、優先チェックイン・保安検査・出入国手続きへと続き、その後はVIP専用ラウンジで過ごす。
　
搭乗時には専用車両で飛行機まで送迎され、空港ごとに異なるスタイルのラグジュアリー体験が用意されます。
　
これまでの「チーズキューブと簡単なお酒が出るだけのラウンジ」から一歩も二歩も進んだ世界を目指しているわけです。
　
とはいえ、まだ詳細は不明な点も多く残されています。
　
通常のラウンジでも十分快適ですが、それ以上の体験を提供する市場は確かに存在します。
　
Priority Pass Private は、そのハイエンド層向けサービスをひとつのパッケージとしてまとめ、企業向けに提供する仕組みです。
　
70以上の空港すべてに本当に「プライベートターミナル級」のサービスが存在するのか？
　
例えばヒースロー空港(LHR)の「The Windsor」のように、1回の利用が数千ドルかかるレベルを想定しているのか。
　
数千ドル規模の VIP サービスをどうやって採算を合わせるのか？
　
Collinson がボリュームディスカウントを受け、提携企業が会員単位で料金を支払うのか、それとも利用ごとの課金なのか。
　
これだけのサービスを毎回享受できる顧客というのは、相当なハイエンド層に限定されるのではないか？
　
実際にどう運用されるかはこれから明らかになりますが、従来の Priority Pass とは比べものにならないほど豪華なサービスになることは間違いなさそうです。

まとめ

Priority Pass Private は、Collinson International が始める新しい空港サービスの形です。
　
従来の Priority Pass が広く一般の旅行者に提供されていたのに対し、これは完全に別次元のコンセプトで、商業空港で最も排他的な体験を提供することを目的としています。
　
会員権は直接販売されず、金融機関などを通じて富裕層顧客に招待される仕組みです。多くの人が利用することは難しいでしょうが、空港体験の新しいマネタイズ手法として注目されます。